2005/5/27

『ブランド戦略シナリオ コンテクスト・ブランディング』 阿久津聡+石田茂

ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング
4478374007阿久津 聡 石田 茂

ダイヤモンド社 2002-07
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おすすめ平均 star
star顧客の期待がブランド構築の鍵にならないか
star理論としてはとても面白い
star共著は難しい

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ブランドの話を割と大きな括りで構造化してる本だと思いました。企業が持つブランド・アイデンティティと顧客が持つブランド・イメージ、そして両者をできる限り近いものとするためのブランド・コミュニケーション。そのためのコンテクスト=文脈作りについて書いてる本です。でもシナリオって言葉は本文に出て来なかったような。ストーリーという言葉は使われていた気がしますが。

ひとり仕事: フリーランスという働き方
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